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              盛 初 咨 询 酒 类 咨 询 首 席 顾 问 垂 询 电 话 1 8 5 1 8 1 9 3 7 8 9 （ 柴 先 生 ） 1 8 1 5 8 9 5 6 9 1 8 （ 程 先 生 ） T o g g l e n a v i g a t i o n 首 页 盛 初 观 点 & 动 态 盛 初 观 点 盛 初 动 态 与 盛 初 合 作 盛 初 简 介 战 略 委 员 会 合 作 流 程 联 系 我 们 经 典 案 例 盛 初 商 学 院 商 学 院 简 介 培 训 班 型 培 训 专 家 学 员 展 示 课 程 目 录 盛 初 视 频 盛 初 招 聘 什 么 是 消 费 动 力 专 家 ， 实 现 结 构 升 级 ？ 消 费 动 力 专 家 ： 驱 动 一 个 行 业 发 展 的 源 动 力 是 消 费 需 求 ， 时 代 的 变 化 会 影 响 消 费 需 求 的 变 化 ， 消 费 动 力 专 家 就 是 基 于 时 代 消 费 需 求 的 精 准 洞 察 ， 帮 助 企 业 不 断 地 围 绕 消 费 需 求 培 育 进 行 模 式 升 级 和 创 新 ， 不 断 地 提 升 消 费 者 对 品 牌 认 知 的 美 誉 度 口 碑 ； 让 企 业 的 培 育 周 期 缩 短 ， 让 企 业 的 培 育 成 本 降 低 ， 让 企 业 的 培 育 模 式 高 效 ， 从 而 构 建 起 企 业 领 先 于 同 行 的 核 心 竞 争 力 。 
   实 现 结 构 升 级 ： 在 量 跌 、 价 涨 、 挤 压 式 增 长 的 行 业 背 景 下 ， 呈 现 的 结 果 是 强 分 化 ， 集 中 度 持 续 提 升 ， 名 优 酒 的 结 构 性 增 长 。 
 整 个 行 业 都 好 的 局 面 ， 是 很 难 的 ， 未 来 一 定 是 结 构 性 的 机 会 ， 结 构 性 的 机 会 就 是 有 些 价 位 有 机 会 、 有 些 品 牌 有 机 会 、 有 些 细 分 市 场 有 机 会 ， 抓 机 会 的 过 程 也 是 一 个 整 体 升 级 的 过 程 ， 会 对 企 业 的 创 新 能 力 和 市 场 运 作 能 力 提 出 更 高 的 要 求 ， 只 有 内 功 修 炼 到 位 ， 才 能 实 现 结 构 升 级 。 
   企 业 何 时 需 要 消 费 动 力 专 家 协 助 ， 实 现 结 构 升 级 ? 1 战 略 模 糊 ： 战 略 模 糊 ， 路 径 模 糊 2 业 绩 疲 软 ： 增 长 停 滞 或 下 滑 ， 难 以 突 破 3 利 润 微 薄 ： 价 格 提 升 困 难 ， 利 润 微 薄 4 形 象 低 弱 ： 品 牌 形 象 低 、 认 知 弱 、 低 端 化 5 产 品 老 化 ： 产 品 老 化 同 质 化 ， 创 新 无 方 向 6 结 构 分 散 ： 产 品 繁 多 ， 但 缺 乏 主 力 产 品 7 新 品 无 力 ： 新 品 上 市 ， 感 觉 缺 乏 胜 算 8 扩 张 受 阻 ： 市 场 覆 盖 狭 窄 ， 区 域 拓 展 困 难 9 竞 品 威 胁 ： 竞 品 崛 起 ， 竞 争 压 力 大 1 0 费 效 不 佳 ： 投 入 效 益 差 ， 费 用 压 力 大 1 1 动 作 低 效 ： 营 销 动 作 无 序 、 低 效 1 2 组 织 力 弱 ： 管 理 弱 、 执 行 弱 、 创 新 弱 为 什 么 实 现 结 构 升 级 ， 要 找 盛 初 咨 询 ? 客 户 成 功 率 高 业 内 资 深 、 权 威 团 队 领 先 、 持 续 迭 代 的 作 业 思 想 和 工 具 强 大 的 平 台 化 服 务 实 现 结 构 升 级 ， 盛 初 咨 询 能 为 您 做 什 么 ? 品 牌 竞 争 战 略 升 级 成 功 品 牌 竞 争 战 略 确 立 的 三 大 原 则 ： 品 质 为 先 ， 文 化 引 领 和 二 元 统 一 开 展 消 费 者 心 智 调 研 逐 步 建 立 品 牌 认 知 优 势 长 期 抢 占 消 费 者 心 智 资 源 升 级 增 长 战 略 核 心 产 品 线 结 构 升 级 优 秀 企 业 产 品 线 设 置 的 四 大 原 理 ： 杠 杆 性 、 联 动 性 、 区 隔 性 、 锚 定 性 开 展 产 品 线 全 方 位 诊 断 提 升 老 产 品 迭 代 升 级 和 动 能 再 造 新 产 品 精 准 定 位 和 研 发 上 市 营 销 体 系 升 级 新 竞 争 环 境 下 营 销 体 系 构 建 的 三 个 规 律 ： 一 品 一 策 ， 营 销 融 合 和 营 销 向 善 渠 道 模 式 升 级 费 用 结 构 升 级 组 织 能 力 升 级 升 级 增 长 战 略 基 础 优 化 终 端 场 景 化 线 上 场 景 线 下 点 状 场 景 线 下 连 续 场 景 消 费 者 社 群 化 消 费 者 社 群 创 建 消 费 者 俱 乐 部 运 营 消 费 者 俱 乐 部 管 理 行 动 数 字 化 消 费 者 大 数 据 精 准 及 自 动 化 营 销 营 销 全 过 程 数 字 化 管 理 品 牌 I P 化 品 牌 故 事 热 点 事 件 和 栏 目 赞 助 自 制 I P 内 容 升 级 增 长 战 略 系 统 配 称 盛 初 商 学 院 战 略 研 讨 策 略 、 管 理 培 训 实 战 集 训 升 级 增 长 战 略 保 障 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 程 正 风 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 平 台 总 监 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 服 务 客 户 主 要 为 五 洋 泸 古 郎 等 百 亿 级 酒 企 ， 侧 重 白 酒 产 业 规 律 研 究 、 次 高 端 及 高 端 品 牌 打 造 、 酒 企 C 端 营 销 转 型 等 。 
 孟 凡 新 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 平 台 总 监 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 ， 1 0 年 酒 水 行 业 营 销 管 理 及 策 划 经 验 ， 熟 悉 及 积 累 高 端 化 产 品 运 营 、 消 费 者 培 育 推 广 等 。 
 王 飞 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 平 台 总 监 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 服 务 项 目 ： 郎 酒 、 茅 台 酱 香 系 列 酒 、 重 庆 中 烟 、 酱 酒 及 露 酒 研 究 。 
 1 5 1 9 年 ， 服 务 郎 酒 项 目 历 任 咨 询 主 管 、 项 目 经 理 、 项 目 副 总 监 。 
 周 焕 杰 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 新 动 副 总 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 曾 赴 法 国 中 级 庄 巴 亚 图 酒 庄 酿 酒 ， 高 级 品 酒 师 。 
 在 盛 初 多 年 工 作 时 间 里 ， 主 要 研 究 品 牌 竞 争 战 略 及 落 地 。 
 魏 民 盛 初 咨 询 专 业 职 能 合 伙 人 、 高 级 客 户 总 监 ， 公 关 及 服 务 保 障 专 家 。 
 涉 足 客 户 满 意 度 管 理 、 场 景 化 营 销 、 活 动 执 行 等 多 个 领 域 ， 积 累 了 丰 富 的 品 牌 策 划 经 验 。 
 魏 朝 阳 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 ， 具 有 多 年 品 牌 管 理 及 策 划 经 验 ， 擅 长 品 牌 战 略 体 系 构 建 ， 对 产 品 线 规 划 、 传 播 推 广 策 划 、 品 牌 活 动 落 地 、 消 费 者 创 新 培 育 有 深 刻 理 解 和 实 战 经 验 底 复 涛 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 总 经 理 助 理 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 专 注 白 酒 行 业 咨 询 服 务 1 0 余 年 ， 长 期 主 导 服 务 五 粮 液 、 郎 酒 、 水 井 坊 、 古 井 等 全 国 和 省 级 龙 头 名 酒 企 业 。 
 杨 健 盛 初 咨 询 资 深 合 伙 人 、 设 计 总 监 。 
 十 多 年 酒 水 行 业 设 计 经 验 ， 擅 长 产 品 包 装 和 平 面 视 觉 传 播 设 计 ； 对 酒 类 产 品 包 装 创 新 、 产 品 符 号 差 异 化 和 后 期 工 艺 有 深 刻 理 解 和 把 握 。 
 杨 大 玉 盛 初 咨 询 公 司 合 伙 人 、 盛 初 咨 询 总 经 理 ， 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 十 余 年 专 注 酒 水 行 业 ， 多 年 咨 询 经 验 造 就 了 极 强 的 对 战 略 落 地 和 策 略 实 效 的 推 动 力 。 
 陈 斌 盛 初 咨 询 高 级 合 伙 人 、 副 总 经 理 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 始 终 着 力 于 研 究 高 端 白 酒 品 牌 的 全 国 化 ； 对 渠 道 运 作 有 严 谨 思 考 及 精 准 把 握 ； 具 有 区 域 样 板 市 场 打 造 、 复 制 的 娴 熟 技 巧 。 
 阚 益 盛 初 咨 询 公 司 合 伙 人 、 副 总 经 理 、 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 。 
 十 余 年 ， 核 心 修 炼 酒 水 企 业 区 域 品 牌 成 长 与 战 略 ， 拥 有 系 统 的 渠 道 升 级 及 运 营 经 验 。 
 王 朝 成 盛 初 创 始 人 、 盛 初 集 团 董 事 长 ， 著 名 企 业 运 营 规 划 和 营 销 战 略 专 家 。 
 长 期 致 力 于 酒 水 产 品 营 销 规 律 的 研 究 和 实 践 ， 在 国 内 首 倡 “ 酒 类 行 业 专 家 ” 的 咨 询 行 业 定 位 。 
 柴 俊 盛 初 咨 询 董 事 长 、 中 国 酒 类 流 通 协 会 副 会 长 。 
 专 注 酒 水 、 快 销 行 业 整 合 营 销 传 播 及 商 业 模 式 创 新 二 十 余 年 ， 敏 于 时 代 演 进 的 趋 势 研 判 ， 长 于 把 握 不 同 时 代 的 规 律 变 迁 ， 助 力 企 业 实 施 产 品 结 构 规 划 程 龙 盛 初 联 合 创 始 人 、 集 团 副 总 ， 盛 初 咨 询 战 略 委 员 会 成 员 ， 资 深 营 销 及 品 牌 传 播 专 家 。 
 具 有 数 十 年 以 上 一 线 酒 水 企 业 营 销 管 理 实 战 经 验 。 
 对 于 酒 企 组 织 建 立 、 业 务 管 理 及 执 行 有 独 到 理 解 。 
 盛 初 部 分 全 方 位 战 略 咨 询 客 户 洋 河 十 五 年 成 就 百 倍 狂 飙 的 洋 河 传 奇 汾 酒 三 分 天 下 有 其 一 ， “ 汾 老 大 ” 的 复 兴 加 速 度 泸 州 老 窖 双 品 牌 塑 造 、 多 品 牌 运 作 下 的 进 攻 之 战 助 力 中 国 名 酒 剑 南 春 的 辉 煌 进 击 古 井 全 国 化 、 次 高 端 战 略 ， 助 力 古 井 冲 刺 2 0 0 亿 西 凤 酒 酒 鬼 酒 郎 酒 探 秘 重 回 名 酒 百 亿 + 俱 乐 部 阵 营 之 旅 水 井 坊 品 牌 升 级 ， 重 启 高 端 战 略 ， 第 一 坊 再 次 回 归 仰 韶 五 粮 液 普 五 换 代 升 级 ， 高 端 推 出 经 典 和 5 0 1 ， 快 速 突 破 5 0 0 亿 张 裕 品 过 世 界 ， 更 爱 中 国 ， 国 红 张 裕 再 次 腾 飞 合 作 流 程 预 约 洽 谈 意 向 达 成 签 约 回 款 项 目 启 动 内 外 部 调 研 诊 断 提 案 持 续 服 务 首 页 盛 初 观 点 & 动 态 与 盛 初 合 作 经 典 案 例 盛 初 商 学 院 盛 初 视 频 盛 初 招 聘 北 京 市 朝 阳 区 东 四 环 中 路 3 9 号 华 业 国 际 中 心 B 座 2 1 1 室 电 话 ： 0 1 0 8 5 7 1 7 9 8 9 传 真 ： 0 1 0 8 5 7 1 7 8 9 9 2 0 2 联 系 人 ： 1 8 5 1 8 1 9 3 7 8 9 （ 柴 先 生 ） 1 8 1 5 8 9 5 6 9 1 8 （ 程 先 生 ） C o p y r i g h t 2 0 1 9 © 版 权 所 有 北 京 盛 初 投 资 管 理 咨 询 有 限 公 司   京 I C P 备 1 7 0 2 8 2 2 7 号 网 站 建 设 信 达 互 联

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